Rekonstrukce webu je hazard

Už je to několik dní, co vyšel nový WordPress 3.2. Stále však není oficiální česká verze, ale nechtělo se mi čekat, neboť mi padla do oka nová šablona Twenty Eleven. Řekl jsem si, že by mohla být ideální obměnou pro jeden web.

Nasadil jsem jí na web, který měl poměrně starou šablonu a celkově potřeboval zásadní změny. Jenže také je to web, který mi momentálně nese z Skliku nejvíce. CTR několik procent a jako by stále rostl.

Na nové šabloně se mi líbila především tzv. Showcase strana, která se hodí pro menší magazín. Zvýrazněné příspěvky a seznam několika dalších, k tomu ještě sidebar, když je třeba.

Bojím se však dopadu na výdělek a návštěvnost. Původní web byl totiž spíše minisite. Abych však využil potenciál rostoucí návštěvnosti a získal si více návštěvníků, přidal jsem i články, jedná se o populární zařízení, takže zpráv je dost.

Kostra však stále byla taková, že homepage byla plná textu (obecné kecy) a výpis několika posledních článků byl v sidebaru. Nyní jsem však musel hlavní stranu přepsat na dva odstavce, kde jsem napsal i to, že proběhla změna a zvýraznily se především články, které dřív na homepage nebyly celé vidět.

Je tedy jasné, že hustota klíčových slov by mohla utrpět. Abych to alespoň trochu napravil, přidal jsem ještě pár vět do (zatím) nevyužitého sidebaru a jeden sidebar je nevyužit i nad patičkou, takže tam asi také něco hodím.

Tento web už jsem předělával několikrát a pokaždé to mělo pro pozice ve vyhledávání, především u Seznamu, blahodárný vliv. Snad to tak bude i tentokrát. Je vidět, že aktualizované weby jsou to, co vyhledávače chtějí, tak jim udělám radost a na homepage bude teď více čerstvého obsahu a to častěji.

Zisky však nyní tak slavné asi nebudou, neboť jsem měl reklamu (468×250) na homepage a pak pod titulkem článků. Nyní na homepage přijde jiná reklama, která se však zatím nezobrazuje, takže zisk za dnešek asi příliš dobrý nebude. Alespoň však uvidím, zda návštěvníci klikají jen na homepage či také v článcích.

Profesionalita musí být vidět i u šablon!

Na WebTrhu jsem před chvílí narazil na představení jednoho webu. Nebudu jej upřesňovat, někdo však možná pozná, o který web se jedná. Problém toho webu byl, že popis naznačoval, že půjde o menší komunitní portál a jeden by čekal nějaký systém vzhledu web 2.0. Ejhle, nepřeložená WordPress šablona.

WordPress používám neustále a šablony také, neboť dělat z frameworku od píky svojí by mi trvalo dlouho. Nemám tedy nic proti tomu, když web běží na šabloně, ostatně u fór apod. je to zcela běžné. Co však majitel mohl udělat, aby to nepůsobilo jako odpadové MFA?

V první řadě měl přeložit šablonu. Spousta lidí toto nedělá, asi se jim nechce hrabat v kódu. Pro mnoho majitelů je to možná jedno, zda jsou popisky v angličtině, ale oni nejsou návštěvníci! Takový jazykový kočkopes není pro starší/nevzdělané návštěvníky přístupný a ostatní určitě nezaujme.

Dalším nedostatkem byly dva řádky kategorií. Ty byly vypsané hned pod nadpisem a znova ještě v sidebaru. Ostatní prvky na tom nebyly o moc lépe a vše bylo divně roztáhlé a zcela rozházené. Šablony jsou v tomto zrádné. Jsou prezentovány s Lorem ipsum a krásně zarovnané, ale v praxi je třeba alespoň několik úprav. Aktivovat šablonu a rovnou tam mlátit obsah není dobrý nápad.

Jak tedy udělat profesionálně vypadající web i na šabloně? Určitě je třeba v první řadě pečlivě vybírat šablonu. Většina z nich je „předurčena“ na nějaký typ webu např. blog, magazín či portfolio. Znásilňovat jí pro jiný účel by se vám mohlo vymstít.

Když už jsme jí vybrali, je třeba jí popř. počeštit. A také upravovat. Takové úpravy dost změní vzhled šablony, takže ve finále jí nemusí nikdo hned poznat a nebo jí lze alespoň vylepšit. Problém je, když jí neumíte upravovat a ještě se vám za to nechce někomu platit (např. mně). I zde je ale pomoc. Doporučuji začít na graficky jednoduší šabloně, zcela jednoduché rozložení a postupně přidávat prvky např. logo. Lepší minimalismus než zprasená šablona.

Ač se vám může zdát, že je toto spíše článek o WP a jeho šablonách, skutečnost je jinde. Profesionalita se skrývá i v takovýchto maličkostech. Jsou to jednoduché způsoby, jak lehce zvednout webu hodnotu a udělat dobrý dojem.

Obsah na web i bez psaní

Webová stránka, to není pouze grafika, je to především text. Ten se musí napsat, jde jej samozřejmě generovat, ale to momentálně nebudeme řešit. Někdo jej musí napsat.

Co když však právě my psát nechceme. Pokud nemáte na psaní čas či vám to nejde, pak pro vás tento článek bude možná inspirací. Zaměříme se totiž nejen na placený obsah, tedy texty na zakázku, ale i na odstranění textu úplně!

Copywriting, takové pěkné anglické slovo, které se používá pro psaní textu na webové stránky i jiné propagační materiály. Když texty na svůj web potřebujete a nechcete si to všechno napsat sami, tak se vám může hodit copywriter. Texty sepíše, vše bude v pořádku slohově i gramaticky. Nevýhodou je především cena v řádu min. několika stovek za normostranu (1 NS = 1 800 znaků).

Šetříte co nejvíce? Pak doporučuji najít si „pisálky“. Tak bychom mohli označit ty, kteří se nazývají copywritery ale píší za 50 Kč/NS. Nechci aby to vyznělo, že jsou to nějaký amatéři, ale často to bývají studenti. Pokud však budete mít štěstí, najdete i velmi dobré a text může být kvalitní. Pro MFA či minisites celkem dobrá volba.

To jsou všechno varianty, které počítají s textem. Chcete však text maximálně eliminovat? Zkuste video! Do začátku vám bude stačit levná HD kamera, program na nějaké základní úpravy a zbytek už je na vašem talentu. Pokud dokážete zaujmout a zábavnou formou sdělit lidem to co by jinak četli, je to ideální. Navíc talkshow v textové podobě je nuda…

Nejde to samozřejmě použít pro všechna témata, ale podcasty jsou i u nás stále populárnější a lidé se rádi podívají. Spousta lidí se takto dostala například do Stream.cz apod. Videa točí za peníze. Nebo pak můžete reklamu vkládat do videí.Možnost jak na tom vydělat je hodně. Určitě je to alternativa, která však není pro každého.

Jak vybudovat magazín a proč se do jeho tvorby nepouštět

Založení internetového magazínu určitě láká mnoho tvůrců webových stránek. Ono není vůbec špatné mít blog, ale zdaleka se to nezdá tak prestižní jak mít právo tvrdit, že jste majitelem „magazínu“. My zde tedy myslíme samozřejmě internetový tzv. ezin, ale já budu používat slovo magazín.

Už poměrně dlouhou dobu se zabývám tvorbou webů a měl jsem blogy i magazíny a tak si myslím, že se můžu podělit o zkušenosti, tedy bohužel především ty negativní.

Vytvořit internetový magazín kupodivu není nic těžkého. Náročnost je přímo úměrná tomu, jak složitý bude magazín a jaké bude mít speciální funkce. Osobně jsem budoval na WordPressu, který má velkou výhodu v tom, že jej lze doplnit o kde co a šablon i magazínově stavěných je dostatek. Pro náročnější věci je však jistě lepší Drupal, nebo vlastní CMS, zde je ale potřeba víc programování.

Zkrátka nahodíte WordPress a pak tam šoupnete třeba nějakou šablonu z NewWPThemes.com, pokud umíte s grafikou a kódovat, budete mít pěkně vypadající magazín, nebo něco málo investujete. Vzhled však můžete snadno upravit později, důležitý je obsah.

Tady už jde do tuhého. Je totiž potřeba nabídnout kvalitní obsah a to co nejexkluzivnější a co nejrychleji. Čím více máte v dané oblasti konkurence a čím je větší, tím menší máte šanci prorazit. Z vlastní zkušenosti vím, že konkurenci lze potopit, má většinou mezery. Kupodivu to není těžké najít místa, kde by se dalo konkurenci přečůrat a nabídnout víc než ostatní magazíny.

V oblasti počítačů a IT je především nutné mít zajištěné testování, vstupenky na akce a být první, kdo se k novým věcem dostane. Úzká spolupráce je zde největší výhodou a možná i nutností. Dost parády ale naděláte i s informacemi ze zahraničních magazínů. Chytejte se i menších témat o kterých se jinde na českém webu nepíše, ne jen velkých novinek.

Pozor! Nyní přichází to nejdůležitější. Proč raději mít blog a nepouštět se do tvorby internetového magazínu? Protože to není vůbec žádná pohoda. Musíte neustále sledovat aktuální dění v dané oblasti, tedy pokud nejde o něco o čem se píše jednou týdně. A věřte, že v jednom se to dá zvládnout pouze těžko, především jako student (já).

Zatímco konkurence publikuje články ráno a dopolední novinky mají dopoledne vydané, já jsem přišel až v 18:00 a musel jsem dopsat co ostatní měli již několik hodin a snažil se chytat něco jiného. A povím vám, že máte sto chutí s tím seknout. Nakonec jsem to také udělal!

Můžete mít skvělý plán jak pokořit konkurenci, ale když nemáte redaktory, jste nuly. Doporučuji minimálně tak 3 lidi, kteří se budou na magazínu podílet a to v pozici redaktorů. Je nezbytně nutné, aby u hodně konkurenčního tématu byl vždy někdo schopný psát.

Ano daleko jsem to s internetovými magazíny nedotáhl. Bez redaktorů to nejde a každý chce hned vědět, kolik dostane a jestli nabízím vstupenky na akce a produkty k testování. Jenže v začátcích, téměř z nuly, to nabídnout nemohu. Jedinec magazín (většinou) neutáhne…