Author: admin

Sklik a strmý pád ceny za proklik

Co mě za poslední týden nejvíce naštvalo je zřejmé z nadpisu. Ano, je to „směšná“ cena za proklik u Skliku. Nejhorší na tom však je, že taková předtím zdaleka nebyla. A nejsem sám, kdo si podobného jevu všiml, na fórech stížností přibývá.

Abych však uvedl konkrétní případ. Na jednom webu jsem před cca. dvěma týdny měl proklik za bezmála 5 Kč, to se mi líbilo. Téma je elektronika a inzerenti velké e-shopy. Nyní je realita taková, že za proklik dostanu zpravidla 0,14 Kč. To je celkem drastické. Návštěvnost je totiž malá, ale CTR byl docela vysoký, nyní bych však potřebovat stovky lidí abych dal dohromady pár korun.

Někoho by možná napadlo, že se změnili inzeráty. Dobrá úvaha, ale inzeráty zůstaly stejné, takže se evidentně sypou peníze do kapsy někomu jinému, že by Seznamu? Chápal bych výkyvy, lidé občas kliknou i na jiný inzerát, ale zde příliš výkyvů nebylo… skoro žádné.

Další věcí, která nasvědčuje, že se rozhodně nejedná o změnu ze strany návštěvníků, je podobný jev i u dalších webů. Tam kde bych dříve očekával za proklik od 3 do 10 Kč, nyní můžu tleskat, když je to něco kolem 1 Kč. Zkrátka tragédie…

To, že se Sklik jen těžko vyrovná AdSense, jsem chápal. Musí to však být takto ubohé? Doteď sem byl celkem optimistický, především kvůli slušným cenám za proklik, nyní váhám. Dost uvažuji o přesunu na jiný druh monetizace.

Místo PPC nasadit spíše affiliate, tedy více. S ním je však o dost víc práce. U Skliku hodíte plochu a dál se nestaráte. Vynechávám samozřejmě úpravy barev a testování pozice apod. U affilu je třeba reagovat na změny u prodejce, akce, slevy či změna sortimentu (i to se mi stalo, bohužel) a nebo vyprodání…

Určitě v nejbližších dnech nemíním Sklik odstranit a nahradit ho affiliatem, ani bych neměl pořádně jakým. Budu tedy ještě chvíli vyčkávat a uvidím, zda se vzpamatuje a jak si povede na jinak tématických webech.

Profesionalita musí být vidět i u šablon!

Na WebTrhu jsem před chvílí narazil na představení jednoho webu. Nebudu jej upřesňovat, někdo však možná pozná, o který web se jedná. Problém toho webu byl, že popis naznačoval, že půjde o menší komunitní portál a jeden by čekal nějaký systém vzhledu web 2.0. Ejhle, nepřeložená WordPress šablona.

WordPress používám neustále a šablony také, neboť dělat z frameworku od píky svojí by mi trvalo dlouho. Nemám tedy nic proti tomu, když web běží na šabloně, ostatně u fór apod. je to zcela běžné. Co však majitel mohl udělat, aby to nepůsobilo jako odpadové MFA?

V první řadě měl přeložit šablonu. Spousta lidí toto nedělá, asi se jim nechce hrabat v kódu. Pro mnoho majitelů je to možná jedno, zda jsou popisky v angličtině, ale oni nejsou návštěvníci! Takový jazykový kočkopes není pro starší/nevzdělané návštěvníky přístupný a ostatní určitě nezaujme.

Dalším nedostatkem byly dva řádky kategorií. Ty byly vypsané hned pod nadpisem a znova ještě v sidebaru. Ostatní prvky na tom nebyly o moc lépe a vše bylo divně roztáhlé a zcela rozházené. Šablony jsou v tomto zrádné. Jsou prezentovány s Lorem ipsum a krásně zarovnané, ale v praxi je třeba alespoň několik úprav. Aktivovat šablonu a rovnou tam mlátit obsah není dobrý nápad.

Jak tedy udělat profesionálně vypadající web i na šabloně? Určitě je třeba v první řadě pečlivě vybírat šablonu. Většina z nich je „předurčena“ na nějaký typ webu např. blog, magazín či portfolio. Znásilňovat jí pro jiný účel by se vám mohlo vymstít.

Když už jsme jí vybrali, je třeba jí popř. počeštit. A také upravovat. Takové úpravy dost změní vzhled šablony, takže ve finále jí nemusí nikdo hned poznat a nebo jí lze alespoň vylepšit. Problém je, když jí neumíte upravovat a ještě se vám za to nechce někomu platit (např. mně). I zde je ale pomoc. Doporučuji začít na graficky jednoduší šabloně, zcela jednoduché rozložení a postupně přidávat prvky např. logo. Lepší minimalismus než zprasená šablona.

Ač se vám může zdát, že je toto spíše článek o WP a jeho šablonách, skutečnost je jinde. Profesionalita se skrývá i v takovýchto maličkostech. Jsou to jednoduché způsoby, jak lehce zvednout webu hodnotu a udělat dobrý dojem.

Přečetl jsem: Podnikání v USA

Nechal jsem se zlákat nedávnou nabídkou od Johna Vanhary, který svojí knihu Podnikání v USA začal prodávat i jako e-book. Jako majitel čtečky elektronických knih Amazon Kindle a obdivovatel úspěšných lidí, jsem nemohl odolat.

Knihu jsem úspěšně a bez útrap přečetl a přiznám se, že ne jedním dechem, ale to nijak nesnižuje její kvality. Pro mnohé je John celkem známým česko-americkým blogerem a také si knihu dost lidí koupilo v papírové verzi. O své dojmy se tedy podělím spíše s těmi, kteří nad jejím čtením váhají.

Své krátké shrnutí dojmů bych začal tím, že kniha je čtivá. Nejsou to takové ty typické odstavce plné blábolů, které omílají furt to samé dokola až vás to uspí. Zároveň je plná informací. Může se zdát stručná, ale každopádně se dozvíte maximum.

Přiznám se, že sem vůbec nějak příliš neuvažoval o tom podnikat v USA, tedy seriózně. Každopádně nyní si připadám, že o tom vím vše potřebné. A mám „sto chutí“ se sebrat a letět do Nevady podnikat.

Nejlepší na této knize však je, že i když vás podnikání v USA nezajímá, víte, že tam podnikat nechcete či nebudete, stále stojí za přečtení. Jste podnikatelé? Určitě si jí přečtěte. Mě donutila zamyslet se nad tím, jak o byznyse přemýšlím a to považují za dobré. Má tedy co říct i nám internetovým podnikatelům v České republice.

Cena je navíc lidová a dokonce si jí můžete vybrat ($1,$2 nebo $5). Přiznám se, že jsem zaplatil jeden dolar, tedy asi 18 Kč, ale kvůli tomu, že jsem měl na kartě jen pár drobných a chtěl jsem se pustit do čtení hned. Nelitoval bych však ani $5 a ještě přispěji…

Obsah na web i bez psaní

Webová stránka, to není pouze grafika, je to především text. Ten se musí napsat, jde jej samozřejmě generovat, ale to momentálně nebudeme řešit. Někdo jej musí napsat.

Co když však právě my psát nechceme. Pokud nemáte na psaní čas či vám to nejde, pak pro vás tento článek bude možná inspirací. Zaměříme se totiž nejen na placený obsah, tedy texty na zakázku, ale i na odstranění textu úplně!

Copywriting, takové pěkné anglické slovo, které se používá pro psaní textu na webové stránky i jiné propagační materiály. Když texty na svůj web potřebujete a nechcete si to všechno napsat sami, tak se vám může hodit copywriter. Texty sepíše, vše bude v pořádku slohově i gramaticky. Nevýhodou je především cena v řádu min. několika stovek za normostranu (1 NS = 1 800 znaků).

Šetříte co nejvíce? Pak doporučuji najít si „pisálky“. Tak bychom mohli označit ty, kteří se nazývají copywritery ale píší za 50 Kč/NS. Nechci aby to vyznělo, že jsou to nějaký amatéři, ale často to bývají studenti. Pokud však budete mít štěstí, najdete i velmi dobré a text může být kvalitní. Pro MFA či minisites celkem dobrá volba.

To jsou všechno varianty, které počítají s textem. Chcete však text maximálně eliminovat? Zkuste video! Do začátku vám bude stačit levná HD kamera, program na nějaké základní úpravy a zbytek už je na vašem talentu. Pokud dokážete zaujmout a zábavnou formou sdělit lidem to co by jinak četli, je to ideální. Navíc talkshow v textové podobě je nuda…

Nejde to samozřejmě použít pro všechna témata, ale podcasty jsou i u nás stále populárnější a lidé se rádi podívají. Spousta lidí se takto dostala například do Stream.cz apod. Videa točí za peníze. Nebo pak můžete reklamu vkládat do videí.Možnost jak na tom vydělat je hodně. Určitě je to alternativa, která však není pro každého.

Jak chytře vložit grafickou reklamu na web

Bannery či chcete-li banery jsou jedním z nejběžnějších typů reklamy na internetu. Svým grafickým zpracováním totiž, na rozdíl od odkazů, spíš zaujmou návštěvníka. Jenže také mají řadu nevýhod, s kterými je třeba počítat.

I přesto, že pro spoustu webů je reklama zárukou existence, tak najdete velké množství blokovacích pluginů pro prohlížeče jako AdBlock. Ty takovou reklamu snadno rozpoznají a načtou web bez ní, což se nám, internetovým podnikatelům, nelíbí ani trochu.

Zkusme se zamyslet nad tím jak toto obejít. Podle čeho takový AdBlock posuzuje, co je a co není reklama. Tak má nějaké blocklisty, ví odkud se načítá AdSense apod. a také pozná flash a samozřejmě formát. Bannery mají zpravidla pevně dané rozměry (468×60, 160×600, 250×250 apod.).

Flash sám o sobě je dost často blokován, takže já osobně jej moc rád nemám, navíc umí být dost veliký a jeho načítání u rozměrných bannerů trvá dlouho -> návštěvníci nemají prodlevu rádi.

Většina reklamních systémů vám moc na výběr nedá a flashové bannery jsou pro ně lepší kvůli své interaktivitě. Ale co když chci reklamu zobrazit naprosto každému návštěvníkovi mého webu? Nejlepší cestou je statický banner o netradičních rozměrech (není to ale nezbytné), to se potom nedá blokovat jinak než ručně.

Naprosto nejefektivnější tak je reklama, která se tváří jako součást stránky. Pokud nejsou obrázky vypnuté, zobrazí se všem a její efektivita záleží na dobrém umístění a její nápaditosti. Nutné je však prodávat jí přímo, takže u malých webů spíše ztráta času u velkých vyšší cena.

Koncovka .CO dobývá svět

Včera jsem na Dragově blogu četl o tom, že už byl pokořen jeden milion zaregistrovaných domén s touto koncovkou. Ani mě nepřekvapuje, že se tak stalo u GoDaddy, neboť jsem sám nedávno podlehl jejich nabídce a registroval u nich tři domény (jednu .CO) a založil hosting.

Nechci však psát o tom, jak perfektní má marketing GoDaddy, ale o tom co si myslím o koncovce .CO, která je nyní dost propagovaná a kromě žhavé .XXX také populární. Dokáže být důstojnou nástupkyní .COM?

Osobně si myslím, že ať je propagovaná sebelépe (COmmercial, COmpany, COrporation či COnnect) tak přeci jen .COM je zaběhlejší a přijde mi i víc sexy. Asi to bude tím „M“ na konci, které jí tak přirozeně uzavírá.

Faktem však je, že spousta klíčových slov už je obsazená… spíš skoro všechny. Takže nové koncovky jsou jistě vítané a .CO o to více, neboť k „dokonalosti“ jí chybí pouze jedno písmenko. Ano, narážím na překlepové varianty, které jsou určitě jedním z důvodů, proč se předpokládá růst popularity v dalších letech.

Pro nás Čechy má však význam i samotné „CO“, neboť toto slovo používáme docela často např. „hádej CO“ či „hustý CO?“. Zde tedy přichází v úvahu právě domain hacky, takže schválně kdo si zaregistruje HUSTY.CO, nebo víte o lepší? Mě zatím nic lepšího nenapadlo.

Cena v přepočtu pod 200 Kč je přijatelná a z tohoto pohledu tedy není žádný důvod proč nad doménou s koncovkou .CO neuvažovat. Za cenu vyšší už by to bylo na zamyšlení, přeci jen by to musela být hodně dobrá doména.

„Plus jedna“ jako pouhé další tlačítko na sdílení?

Novinkou je Google +1, tedy tlačítko, kterým můžete dát přátelům vědět o kvalitním či zajímavém obsahu. Silně připomíná Twitter button a další hromady tlačítek sloužících ke sdílení obsahu a to především v určité komunitě.

Google na to však zřejmě půjde ještě o trošku jinak a tak by se nám výsledky z těchto tlačítek měli projevit i v pozicích u výsledků vyhledávání. Neradujte se však, že si naklikáte první pozice, momentálně se to hodí opravdu jen jako doporučení ostatním.

Pamatuji si, kdy bylo „cool“ mít na webu linkovací tlačítka (Linkuj apod.), později je doplnil především Twitter a samozřejmě Facebook se svým „Like“ respektive „To se mi líbí„. I já je zde mám, neboť jejich síla dokáže být veliká a stačí jediný člověk, který článek sdílí a můžete mít i stovky nových návštěv.

Bohužel zradou je, že těchto tlačítek už je moc. Především těch zahraničních. Řeší se to tedy často „tlačítky v tlačítku“, tedy nějakým univerzálním sdílejícím tlačítkem, které nabízí možnost výběru na kterou službu návštěvník stránku sdílí. I tak se však Twitter, Facebook a nyní i Google berou jako speciální případy, které takto příliš neuvidíte.

Je těchto tlačítek třeba? Určitě ano, pokud chcete mít jistotu na co největší šanci, že návštěvník na jedné ze služeb váš obsah doporučí. Ne každý má Facebook ale možná má Google účet apod. Stále více se však setkávám s lidmi, kteří nechtějí poskytovat svá data společnostem jako Google či Facebook, ty to jistě musí vytáčet.

Jestli si myslíte, že tato tlačítka nikomu nevadí, tak jste na omylu. Často se mi stává, že u nějakého webu čekám na načtení právě tohoto tlačítka a Facebook je na podobné věci expert.

O +1 si myslím, že onen název je dost nešťastný. Že by kreativci nevymysleli nic lepšího? Já myslím, že si mohli dát záležet aby to bylo zvučnější služba. Každopádně mě zajímá, jak to bude ovlivňovat pozice v SERP. Určitě se bude někdo snažit toho zneužít, takže z tohoto pohledu bude třeba toto domyslet, osobně bych to nechal pouze jako vedlejší ukazatel, který může mít vypovídající hodnotu, ale ne váhu v určování pořadí a volitelně vypínatelný….

Seznam kompenzuje propad SRanku indexací

Největší událost na českém internetu, tedy z pohledu nás tvůrců stránek a „online lidí“, je bez pochyb nasazení nového Seznambota verze 3.0, který má být skvělý (skoro jako můj blog). Jenže si na pomoc pozval „SRank kata“, ten se jako ve filmu Postřižiny zhostil zkracování.

I mě zkrátil SR prakticky na všech webech. Drastické propady jako například z SR60 na SR20 nepotěší asi nikoho. Na druhou stranu bylo to nutné. Jak bylo podotknuto na WebFairu, získat s novým webem SR60 nebylo nijak těžké, ale bez PageRanku se odkazy stejně slušně prodat nedali, takže to zas tak užitečné nebylo.

Sice jsem přišel o pěkný SRank na mnoha webech, ale na oplátku se kochám rostoucím počtem zaindexovaných stránek. To mě velmi štvalo, neboť indexace u Seznamu byla tragicky pomalá a před nasazením nového bota se zastavila úplně a můj web o Kindle 3 tak dostával nový obsah, ale zaindexované byli pouze 2 stránky!

V SERPu jsem tedy vlastně celou dobu nebyl, což mě neskutečně štvalo a jediný Google držel návštěvnost. Nyní už jsem se dostal alespoň na 6. stránku na frázi „Amazon Kindle“ a těším se na první návštěvníky ze Seznamu.

Výsledkem je tedy SRankový masakr za který jsme dostali cenu útěchy v podobě rychlejšího indexování a samozřejmě i výsledků. Osobně se mi tedy nezdají výsledky vždy zcela dobré… na některé fráze je to zlepšení, ale na obecné je to utrpení stále.

Jak vybudovat magazín a proč se do jeho tvorby nepouštět

Založení internetového magazínu určitě láká mnoho tvůrců webových stránek. Ono není vůbec špatné mít blog, ale zdaleka se to nezdá tak prestižní jak mít právo tvrdit, že jste majitelem „magazínu“. My zde tedy myslíme samozřejmě internetový tzv. ezin, ale já budu používat slovo magazín.

Už poměrně dlouhou dobu se zabývám tvorbou webů a měl jsem blogy i magazíny a tak si myslím, že se můžu podělit o zkušenosti, tedy bohužel především ty negativní.

Vytvořit internetový magazín kupodivu není nic těžkého. Náročnost je přímo úměrná tomu, jak složitý bude magazín a jaké bude mít speciální funkce. Osobně jsem budoval na WordPressu, který má velkou výhodu v tom, že jej lze doplnit o kde co a šablon i magazínově stavěných je dostatek. Pro náročnější věci je však jistě lepší Drupal, nebo vlastní CMS, zde je ale potřeba víc programování.

Zkrátka nahodíte WordPress a pak tam šoupnete třeba nějakou šablonu z NewWPThemes.com, pokud umíte s grafikou a kódovat, budete mít pěkně vypadající magazín, nebo něco málo investujete. Vzhled však můžete snadno upravit později, důležitý je obsah.

Tady už jde do tuhého. Je totiž potřeba nabídnout kvalitní obsah a to co nejexkluzivnější a co nejrychleji. Čím více máte v dané oblasti konkurence a čím je větší, tím menší máte šanci prorazit. Z vlastní zkušenosti vím, že konkurenci lze potopit, má většinou mezery. Kupodivu to není těžké najít místa, kde by se dalo konkurenci přečůrat a nabídnout víc než ostatní magazíny.

V oblasti počítačů a IT je především nutné mít zajištěné testování, vstupenky na akce a být první, kdo se k novým věcem dostane. Úzká spolupráce je zde největší výhodou a možná i nutností. Dost parády ale naděláte i s informacemi ze zahraničních magazínů. Chytejte se i menších témat o kterých se jinde na českém webu nepíše, ne jen velkých novinek.

Pozor! Nyní přichází to nejdůležitější. Proč raději mít blog a nepouštět se do tvorby internetového magazínu? Protože to není vůbec žádná pohoda. Musíte neustále sledovat aktuální dění v dané oblasti, tedy pokud nejde o něco o čem se píše jednou týdně. A věřte, že v jednom se to dá zvládnout pouze těžko, především jako student (já).

Zatímco konkurence publikuje články ráno a dopolední novinky mají dopoledne vydané, já jsem přišel až v 18:00 a musel jsem dopsat co ostatní měli již několik hodin a snažil se chytat něco jiného. A povím vám, že máte sto chutí s tím seknout. Nakonec jsem to také udělal!

Můžete mít skvělý plán jak pokořit konkurenci, ale když nemáte redaktory, jste nuly. Doporučuji minimálně tak 3 lidi, kteří se budou na magazínu podílet a to v pozici redaktorů. Je nezbytně nutné, aby u hodně konkurenčního tématu byl vždy někdo schopný psát.

Ano daleko jsem to s internetovými magazíny nedotáhl. Bez redaktorů to nejde a každý chce hned vědět, kolik dostane a jestli nabízím vstupenky na akce a produkty k testování. Jenže v začátcích, téměř z nuly, to nabídnout nemohu. Jedinec magazín (většinou) neutáhne…

Pár slov o začátcích v podnikání

První článek na mém blogu bych rád symbolicky začal tématem „první kroky v podnikání“. Nedočkáte se tedy žádného „úvodního článku“, to by byla zbytečná snůžka keců, na které není čas. Čas jsou peníze, to jistě znáte, ale pro jistotu si to někam napište, ještě se k tomu vrátíme.

No a teď k tématu. Začít podnikat je poměrně snadné. Možná nejhorší na tom může být určitý strach. Je to něco nového, člověk se spoléhá na sebe, jen jeho úsilí a dovednosti jsou klíčem k úspěchu. Člověk najednou zodpovídá za svojí práci více, tedy alespoň pocitem.

Každý by měl mít nejprve jasno v čem bude podnikat. Ono jen tak si říci „začnu podnikat“, když se ničemu nevěnujete, nemáte nějaké dovednosti, zkušenosti apod. Určitě se můžete něčemu naučit, to není problém, stačí jen zájem a dostatek materiálu k studování. Rozhodně je blbost se učit při podnikání. Nejdříve se něco naučte, získejte v tom co nejvíce zkušeností (byť bez výdělku) a především o to musíte mít zájem!

Pak už je to snadné. Založíte si živnost (dříve živnostenský list) a přihlásíte se na ostatní úřady. Tím jste zvládli otravnou byrokracii a teď je třeba začít generovat zisk. K tomu však bude třeba nějaká práce a abyste mohli pracovat, musíte na to mít ty správné podmínky.

Nenechte se strhnout tím, že musíte investovat velké peníze do vybavení a všech možných nesmyslů. Vizitky? Zvažte, zda se nějakou dobu neobejdete bez nich, určitě ano, ušetříte tak hodně peněz, které lze lépe investovat. Udělejte si seznam všeho co si chcete nakoupit a poté vyškrtejte vše co můžete nahradit, nebo se obejít bez toho. Těch několik nezbytných věcí pak nakupte. Photoshop? Pokud budete dělat hodně grafiky, určitě do něho investujte, ale nenechte se strhnout do koupě celého Creative Suite, pokud z něho využijte leda PS a třeba Acrobat, to jsou vyhozené peníze. Takto lze uvažovat i u jiných věcí.

Vezměte si půjčku. To je rada pro vás, pokud chcete co nejdříve skončit. Nejen, že vás to bude deptat, že máte dluh, což dost jistě vaše výsledky ovlivní, ale také můžete skončit velmi špatně. Nejlepší to bude bez ní, že to nejde? Ale jde! Pokud se jedná o menší obnos, neměl by být problém zkusit rodinu, přátele. Rozhodně však není dobré si brát úvěry apod.

Začátek podnikání tedy není nic velkého. Nejdůležitější je se hned vrhnout do práce. Makat a makat, v tom je to kouzlo. Když budete na začátku otálet a „opíjet se“ pocitem, že teď jste „podnikatel“, tak to bude k ničemu. Umět se uskromnit, šetřit a dobře si rozvrhnout čas a především pracovat.